Una testigo sitúa al PSOE detrás del pago de 18.000 euros por los audios de las saunas

Tres directivos de IKI Group han declarado a la UCO que el partido fijó directamente las condiciones con Crónica Libre. Sus correos de la campaña europea de 2024 son ahora material de la causa.

La Unidad Central Operativa de la Guardia Civil ha remitido al Juzgado Central de Instrucción número 5 de la Audiencia Nacional la declaración de Mónica Hurtado de Mendoza, directora de Cuentas de la agencia de medios IKI Group, prestada el 8 de julio.

La testigo explicó que su empresa fue contratada por Ferraz para la campaña de las elecciones al Parlamento Europeo de 2024, para la publicidad de esos mismos comicios que dependía del PSOE de Madrid y para el 41 Congreso Federal del partido, celebrado en Sevilla en diciembre de aquel año.

Y admitió que recibió indicaciones del PSOE para abonar 18.000 euros a Crónica Libre, el medio que dirigía la periodista Patricia López, fallecida posteriormente.

En diligencias anteriores, el juez Santiago Pedraz ya había establecido que el partido pagó esa cantidad a López por haberle proporcionado los audios del comisario Villarejo sobre las saunas del suegro de Pedro Sánchez, y que la factura se emitió a IKI Group por indicación del entonces director de Comunicación de Ferraz, Ion Antolín.

Por qué un plan de medios sirve para pagar cualquier cosa

Una campaña publicitaria produce exactamente la documentación que una transferencia opaca no tiene: un contrato, una factura, un servicio identificable y una agencia intermediaria que no es parte del acuerdo político.

Si se examina cada pieza por separado, todo encaja. Un partido contrata una campaña, la agencia reparte el presupuesto entre soportes y cada soporte factura lo suyo.

Lo que no encaja nunca es la proporción. Un plan de medios se construye sobre una relación entre lo que se paga y la audiencia que se compra, y esa relación es comprobable. Cuando un soporte recibe un presupuesto que no guarda ninguna relación con lo que puede entregar, la anomalía aparece sola, sin necesidad de conocer el motivo.

Eso es precisamente lo que los empleados de la agencia detectaron mientras trabajaban.

Los correos se escribieron antes de que hubiera nada que investigar

Hurtado de Mendoza reconoció ante los agentes la autoría de un correo en el que expresaba su extrañeza por los importes que el partido había decidido conceder a varios medios incorporados a la campaña a última hora, entre ellos Crónica Libre. "Alguno de ellos nos ha dicho que tendrían problemas para incluir tanta cantidad de presupuesto, ya que son medios pequeños por lo que tienen poca capacidad", escribió.

Preguntada por la conveniencia de contratar a ese medio, respondió que se trataba de un soporte pequeño con escaso impacto o incidencia en ese tipo de campañas.

El responsable del área de Negociación de la agencia, Fernando Payero, fue más explícito. Declaró que nunca habría recomendado contratar a ese medio por la baja entidad del soporte, que entendía que el PSOE sugería medios por motivos de afinidad, y que en este caso concreto las condiciones fueron pactadas directamente por el partido. El presupuesto asignado era de 20.000 euros, una cifra que consideró desmesurada. Su trabajo consistía justamente en negociar precios, y aquí no negoció.

El tercer testigo, Mario García, responsable del equipo de Operaciones, añadió que tampoco tuvieron forma de determinar si los datos que ofrecía Crónica Libre eran reales.

El valor de estos testimonios no está en lo que dicen ahora, sino en lo que escribieron entonces. Son mensajes redactados durante la campaña por profesionales que hacían su trabajo, sin ningún motivo para anticipar que aquello acabaría en un juzgado.

La campaña que no pudo justificarse

El desenlace técnico de la contratación refuerza lo anterior.

Según las comunicaciones recogidas por la UCO, la agencia tuvo serios problemas para obtener los informes de cierre con datos básicos: clics, métricas auditadas, el material que cualquier anunciante exige al terminar. "La campaña ya ha terminado y no hemos tenido noticias de vuestra parte", escribió García.

Finalmente, la respuesta llegó por teléfono: 107.000 impresiones, sin informe que lo respaldara.

Para un presupuesto de esa magnitud, esa cifra sitúa el coste por impacto en un orden muy superior al de cualquier campaña de display comparable. Es la misma desproporción que los empleados habían advertido antes de empezar, verificada al final.

Hubo además un intento de ampliar la cantidad. Meritxell Blasco, responsable del área de comunicación del partido, quiso añadir 5.000 euros al presupuesto de Crónica Libre. La agencia respondió que el medio estaba saturado, que ya había ofertado sus dos únicos formatos fijos y su espacio a pantalla completa durante los catorce días de campaña, y que el PSOE rozaba el techo presupuestario del contrato, de modo que la ampliación obligaría a recortar a otros soportes como Espacio Andaluz o Multimedia Jienense. El incremento no llegó a firmarse.

Lo que no está establecido

Todo lo anterior son declaraciones de testigos y documentos incorporados a una investigación en curso. No hay resolución judicial que califique estos hechos, y las personas mencionadas están amparadas por la presunción de inocencia.

Conviene además señalar una limitación que ninguna diligencia podrá salvar. Patricia López ha fallecido, y es la única parte de esta operación que no podrá dar su versión sobre el importe, el servicio prestado ni las circunstancias en que se acordó.

La documentación la generó quien no sabía nada

Queda una circunstancia que ordena el caso.

Las piezas que sostienen ahora esta línea de investigación no proceden de un denunciante, ni de un arrepentido, ni de una filtración interesada. Son correos internos de una agencia de publicidad, escritos por empleados que cuestionaban un reparto de presupuesto porque su oficio consiste exactamente en eso.

Un plan de medios deja rastro de cada euro y de cada impacto. Esa es su utilidad para quien quiere pagar algo con apariencia de normalidad, y también la razón por la que el intento acaba documentándose solo.