España impulsa el turismo fuera de la temporada alta
La cultura, el bienestar y los viajes familiares impulsan la actividad en meses de menor demanda, mientras Canarias registra las estancias medias más largas.
España avanza hacia una distribución más equilibrada de la actividad turística a lo largo del año. El 47,2 % de la demanda turística se concentra fuera de la temporada alta, que comprende los meses de mayo a septiembre, según el estudio El viajero internacional que transforma, elaborado por The Data Appeal Company, perteneciente a Almaviva Group.
El informe fue presentado el 20 de octubre de 2026 durante la VI Convención Turespaña, celebrada en Zaragoza. Sus resultados sitúan a España por delante de otros destinos mediterráneos como Italia y Grecia en la distribución de la demanda fuera de los meses de mayor actividad turística.
La cultura destaca como uno de los principales motores de los viajes durante la temporada media y baja. También aumentan el interés por las experiencias de bienestar y los viajes familiares, tendencias que pueden contribuir a prolongar la actividad de hoteles, restaurantes y otros negocios turísticos.
España supera a Italia y Grecia en turismo fuera del verano
La distribución estacional de la demanda muestra diferencias entre los principales destinos mediterráneos. En España, el 52,8 % de la actividad turística se concentra entre mayo y septiembre, mientras que el 47,2 % restante corresponde al periodo fuera de la temporada alta.
En Italia, el 58,7 % de la demanda se concentra durante los meses de temporada alta, frente al 72,7 % registrado en Grecia. Esto significa que ambos países dependen en mayor medida del periodo estival que España, según los datos del estudio.
La distribución de los viajes durante más meses del año ofrece oportunidades para diversificar los ingresos turísticos y reducir la concentración de visitantes en determinadas fechas. Sin embargo, los porcentajes describen la estacionalidad de la demanda y no implican por sí solos que todos los destinos españoles mantengan una actividad uniforme durante el año.
La cultura impulsa los viajes durante la temporada baja
Las experiencias culturales figuran entre los principales motivos que llevan a los visitantes a viajar fuera de los meses de mayor demanda. Las ciudades pueden atraer turistas gracias a su patrimonio histórico, museos, gastronomía, compras y programación cultural.
Este tipo de turismo permite complementar las vacaciones tradicionales de sol y playa con escapadas urbanas y viajes centrados en conocer la identidad local de cada destino. Además, puede generar actividad económica en comercios, restaurantes, espacios culturales y empresas de visitas guiadas.
El estudio también identifica el crecimiento del turismo familiar y de las experiencias relacionadas con el bienestar. Estas preferencias amplían las oportunidades para crear productos turísticos dirigidos a diferentes perfiles de viajeros y épocas del año.
Los hoteles de categoría media y alta atraen a viajeros fuera de temporada
El alojamiento también desempeña un papel importante en la evolución del turismo durante los meses de menor demanda. Según el informe, cuatro de cada diez viajeros que visitan España en temporada baja se alojan en establecimientos de categoría media y alta.
Este comportamiento representa una oportunidad para los destinos que buscan atraer visitantes interesados en una oferta de servicios diferenciada, experiencias culturales y propuestas gastronómicas. La planificación de actividades y paquetes turísticos adaptados a estos viajeros puede ayudar a mantener la demanda fuera del verano.
Para las empresas, la clave consiste en ofrecer experiencias atractivas durante todo el año y adaptar sus servicios a las motivaciones de cada mercado. La disponibilidad de conexiones de transporte y una oferta abierta en temporada baja también pueden influir en la decisión de viajar.
La costa mediterránea combina estancias largas y turismo familiar
La costa mediterránea española mantiene una demanda relevante fuera de la temporada alta. Entre los principales mercados emisores analizados, las estancias alcanzan una media de 3,7 noches, con una presencia destacada de parejas y familias.
Los visitantes muestran interés por actividades vinculadas con la cultura local, el turismo activo y la gastronomía. Estas experiencias pueden complementar la oferta de playa y ampliar las opciones disponibles cuando las temperaturas descienden o disminuye la afluencia de viajeros.
La combinación de estancias más prolongadas y actividades variadas puede favorecer el gasto en distintos negocios locales. No obstante, el resultado depende de la capacidad de cada destino para mantener servicios y propuestas atractivas durante los meses de menor actividad.
Canarias destaca por la duración de las estancias
El archipiélago canario aparece como uno de los referentes españoles del turismo no estacional. Según el estudio, las islas registran las estancias medias más largas entre las regiones analizadas y mantienen una presencia importante de parejas y familias procedentes de Europa.
Durante los últimos dos años también ha aumentado el interés por experiencias culturales, actividades familiares y propuestas de bienestar. Esta combinación contribuye a diversificar la oferta turística más allá del tradicional atractivo climático de las islas.
La evolución de Canarias muestra la importancia de contar con productos turísticos adaptados a diferentes motivaciones y temporadas. Para otros destinos, la experiencia del archipiélago puede servir como referencia para desarrollar actividades que ayuden a mantener la demanda durante más meses.
Argentina, Polonia y Brasil aumentan su demanda en temporada baja
El estudio identifica varios mercados internacionales cuyo interés por viajar a España durante la temporada media y baja ha crecido en los últimos tres años. Argentina encabeza este grupo, con un aumento de la demanda del 27,8 %, seguida de Polonia, con un 18,6 %, y Brasil, con un 13,1 %.
También se registran avances en Estados Unidos, con un crecimiento del 8,9 %, e Irlanda, con un 8 %.
La diversificación de los mercados emisores puede reducir la dependencia de un número limitado de países y facilitar el diseño de itinerarios que combinen varias ciudades o regiones españolas. Para aprovechar esta oportunidad, los destinos necesitan adaptar su promoción y sus experiencias a las preferencias de cada público.
El reto de mantener la actividad turística durante todo el año
La reducción de la estacionalidad se ha convertido en uno de los objetivos de numerosos destinos turísticos. Distribuir mejor las visitas puede ayudar a moderar las concentraciones de viajeros, ampliar el periodo de actividad empresarial y favorecer una mayor continuidad del empleo.
Para avanzar en esta dirección, el estudio apunta a la importancia de mantener una oferta amplia de experiencias durante los meses de menor demanda. La cultura, la gastronomía, el turismo activo, los viajes familiares y el bienestar pueden contribuir a que los visitantes encuentren motivos para viajar en distintas épocas.
España presenta una distribución de la demanda menos concentrada en el verano que Italia y Grecia, de acuerdo con los datos analizados. El desafío consiste ahora en convertir esa ventaja en oportunidades sostenibles para los destinos, las empresas y las comunidades locales.
¿Qué porcentaje del turismo en España se produce fuera de la temporada alta?
El 47,2 % de la actividad turística se concentra fuera del periodo de mayo a septiembre, según el estudio de The Data Appeal Company y Almaviva Group presentado en octubre de 2026.
¿Cómo se compara España con Italia y Grecia?
En España, el 52,8 % de la demanda se concentra en temporada alta. En Italia representa el 58,7 % y en Grecia el 72,7 %, por lo que la actividad turística española está menos concentrada en esos meses.
¿Qué motiva los viajes durante la temporada baja?
La cultura es uno de los principales impulsores. También crecen el interés por los viajes familiares y las experiencias de bienestar, además de las propuestas gastronómicas y de turismo activo.
¿Qué mercados internacionales están creciendo?
Entre los mercados que más han aumentado su demanda en los últimos tres años destacan Argentina, con un 27,8 %; Polonia, con un 18,6 %; y Brasil, con un 13,1 %.
¿Qué región española destaca por las estancias largas?
Canarias destaca por registrar las estancias medias más largas entre las regiones analizadas y por atraer a parejas y familias europeas durante distintas épocas del año.
¿Qué beneficios puede aportar reducir la estacionalidad turística?
Puede contribuir a distribuir mejor los visitantes, mantener la actividad de los negocios durante más meses y favorecer la continuidad del empleo. Los resultados concretos dependen de la demanda y de la oferta disponible en cada destino.