Zaragoza reúne al sector turístico para impulsar el turismo internacional

Zaragoza se convierte en punto de encuentro para la industria turística española con la celebración de la VI Convención Turespaña, un evento que reúne a más de 500 profesionales del sector entre el 20 y el 22 de octubre de 2026. La cita busca analizar las tendencias de los mercados internacionales, mejorar las estrategias de promoción de España y explorar nuevas oportunidades de crecimiento para los destinos turísticos.

Organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, la convención tiene lugar en el Palacio de Congresos bajo el lema "Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación".

El turismo internacional centra el encuentro de Zaragoza

La convención reúne a representantes de administraciones públicas, empresas, asociaciones, destinos turísticos y organismos nacionales e internacionales. El objetivo es compartir experiencias y estudiar cómo adaptar la oferta española a los cambios en las preferencias de los viajeros.

El programa contempla cerca de 1.000 reuniones profesionales entre las consejerías de turismo de España en el exterior, los equipos de Turespaña, las empresas y los destinos. Estos encuentros permitirán intercambiar información sobre los mercados emisores y explorar posibles colaboraciones para la promoción turística.

Durante la primera jornada también se analizan los mercados de Argentina, China y Benelux, además del comportamiento del viajero internacional. El conocimiento de estos mercados resulta relevante para diseñar campañas de promoción ajustadas a las características y expectativas de cada público.

Más de 40 expertos participan en el programa

La agenda incluye 19 mesas redondas, presentaciones y conversaciones con más de 40 expertos. Entre los participantes figuran representantes de organizaciones turísticas internacionales, como la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA), la Asociación Alemana de Viajes (DRV) y la Asociación de Turoperadores de Estados Unidos (USTOA).

También participan entidades españolas como la Cámara de Comercio de España, la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), Exceltur, el Instituto Nacional de Estadística (INE) e ICEX.

La inauguración oficial, prevista para el 21 de octubre, cuenta con la participación anunciada del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, y la presidenta y consejera delegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara.

Turespaña presentará su estrategia para los próximos años

Uno de los asuntos destacados de la convención es la presentación del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028. Esta planificación busca orientar las acciones de promoción exterior y reforzar la presencia de España en los mercados turísticos internacionales.

El encuentro también incluye nuevas herramientas para analizar los flujos de viajeros y proyectos de promoción como "Spain is Much More Road Trip", una iniciativa enfocada en diferenciar la oferta española y atraer visitantes interesados en experiencias más allá de los destinos tradicionales.

La estrategia de promoción contempla mercados consolidados como Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, al tiempo que estudia oportunidades en países como Corea, México y Polonia, además de otros mercados del Sudeste Asiático.

La inteligencia artificial gana protagonismo en el turismo

La tecnología ocupa un lugar importante en la agenda del encuentro. Las sesiones previstas para el 22 de octubre abordarán cómo la inteligencia artificial está modificando la relación entre los viajeros, los destinos y las plataformas digitales.

Entre los temas de análisis se encuentran los sistemas de recomendación y las nuevas estrategias de marketing turístico. Estas herramientas pueden ayudar a personalizar las propuestas de viaje, comprender mejor las preferencias de los visitantes y adaptar la comunicación de los destinos.

Para las empresas y administraciones turísticas, el reto consiste en aprovechar las posibilidades tecnológicas sin perder de vista la calidad de la experiencia del visitante y la identidad de cada destino.

La gastronomía también impulsa la promoción de España

La convención aborda la coordinación de las acciones de promoción exterior entre Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con especial atención a la gastronomía como elemento de proyección internacional.

La cocina, los productos locales y las tradiciones culinarias forman parte de la oferta que los destinos pueden utilizar para diferenciarse. Su integración en las campañas turísticas permite conectar la experiencia del visitante con la cultura y la producción de cada territorio.

Aragón y otros destinos presentan sus propuestas

Canarias, Aragón, Asturias, La Rioja y Navarra presentarán sus estrategias para mejorar su posicionamiento internacional. Por su parte, Vigo, Granada, Tarragona y Alquézar expondrán iniciativas centradas en destacar los atributos particulares de sus respectivas ofertas turísticas.

La participación de estos destinos permite poner en común distintas formas de atraer visitantes y ampliar el interés por lugares que ofrecen patrimonio, gastronomía, naturaleza y experiencias culturales.

Para Zaragoza, la celebración de la convención supone además una oportunidad para mostrar sus atractivos culturales y turísticos ante representantes del sector. La organización ha previsto actividades complementarias en colaboración con el Ayuntamiento para que los asistentes conozcan la ciudad.

Un encuentro para reforzar la competitividad turística

La organización ha registrado más de 1.200 inscripciones y ha previsto que las sesiones puedan seguirse por internet mediante streaming, previa inscripción en la web oficial de la convención.

El encuentro se celebra en un contexto en el que los destinos buscan adaptar sus estrategias a la evolución de los mercados, la digitalización y las nuevas preferencias de los viajeros. La colaboración entre administraciones y empresas será uno de los elementos centrales para desarrollar propuestas competitivas.

Las conclusiones y herramientas que se presenten durante la convención podrán orientar futuras acciones de promoción exterior y contribuir a definir cómo España quiere posicionar su oferta turística en los próximos años.

¿Cuándo se celebra la VI Convención Turespaña?

El encuentro se celebra del 20 al 22 de octubre de 2026 en Zaragoza, en el Palacio de Congresos.

¿Cuántos profesionales participan en la convención?

La organización prevé la participación de más de 500 profesionales del turismo y ha registrado más de 1.200 inscripciones.

¿Qué temas se debaten en la Convención Turespaña?

El programa incluye turismo internacional, mercados emisores, promoción de destinos, inteligencia artificial, marketing digital, gastronomía y estrategias para mejorar la competitividad turística de España.

¿Qué papel tendrá la inteligencia artificial?

Se analizará su influencia en las recomendaciones de viaje, las plataformas digitales, la relación entre turistas y destinos y las estrategias de marketing del sector.

¿Qué es Turespaña?

Turespaña es el organismo público encargado de la promoción turística de España en los mercados internacionales. Trabaja con destinos, empresas y entidades para impulsar la proyección exterior de la oferta turística española.