Turespaña busca impulsar el turismo español en el mercado chino

España busca ampliar sus oportunidades de negocio turístico en Asia mediante una nueva iniciativa de promoción comercial en China. El Instituto de Turismo de España (Turespaña) reúne en Hangzhou a empresas y entidades del sector español con compradores profesionales chinos para facilitar acuerdos comerciales y dar mayor visibilidad a los destinos del país.

La iniciativa se desarrolla durante el Spain Travel Market China 2026, celebrado del 12 al 15 de octubre. El encuentro está diseñado para acercar la oferta turística española a operadores de China continental, Hong Kong y Macao, con una agenda que contempla más de 1.000 reuniones profesionales.

Más de 1.000 reuniones para abrir oportunidades comerciales

La edición de este año cuenta con cerca de 35 empresas y entidades turísticas españolas y 50 compradores profesionales procedentes de distintos mercados chinos. El objetivo es establecer contactos entre proveedores españoles y operadores que puedan comercializar sus destinos, experiencias y servicios ante los viajeros asiáticos.

El programa está organizado por las consejerías de Turismo de España en Pekín y Cantón. A través de reuniones previamente programadas, las empresas participantes pueden presentar sus productos, explorar posibles colaboraciones y fortalecer sus relaciones con intermediarios turísticos internacionales.

Turismo cultural, de lujo y experiencias personalizadas

La promoción se centra en diferentes segmentos con potencial de crecimiento entre los viajeros chinos. Entre ellos figuran el turismo cultural, urbano y de naturaleza, además de las propuestas experienciales y los viajes prémium y de lujo.

También se presta atención al sector MICE, que comprende reuniones, viajes de incentivo, congresos y eventos. Este segmento permite a destinos y empresas españolas buscar oportunidades más allá de las vacaciones tradicionales, mediante la organización de encuentros profesionales y actividades corporativas.

La tecnología también forma parte de la estrategia turística

La agenda incluye una visita a la sede de Alibaba en Hangzhou. Durante esta actividad, los participantes conocerán el ecosistema digital del grupo y plataformas como Fliggy, Taobao y Alipay, relacionadas con la comercialización turística, el comercio electrónico y los pagos digitales.

El programa incorpora, además, una presentación de Turespaña sobre el mercado emisor chino. Estas actividades permiten a las empresas españolas conocer mejor las herramientas digitales y las características comerciales del mercado al que buscan llegar.

Patrimonio y turismo sostenible en la relación entre España y China

El encuentro coincide con los II Diálogos de Patrimonio España-China, organizados por la Consejería de Cultura de la Embajada de España en China y la Academia de Bellas Artes de China. Las jornadas abordan la conservación, rehabilitación y gestión sostenible del patrimonio construido, así como su relación con la actividad turística.

Entre los asuntos previstos se encuentra la adaptación de edificios históricos para su uso hotelero, con atención a la experiencia española y al modelo de Paradores. Esta conexión entre patrimonio y alojamiento permite presentar el turismo cultural como una vía para aprovechar y conservar los recursos históricos.

Crece la llegada de turistas chinos a España

Los datos difundidos por Turespaña reflejan un aumento de los visitantes procedentes de China. España recibió cerca de 795.500 turistas chinos durante 2025, un 22,6 % más que el año anterior y por encima de los niveles registrados antes de la pandemia.

La evolución también fue positiva en 2026. Entre enero y agosto llegaron a España 679.891 viajeros chinos, lo que representa un crecimiento del 30,4 % respecto al mismo periodo de 2025.

El gasto turístico mostró un avance todavía mayor: durante los doce meses hasta agosto de 2026, los turistas chinos gastaron 2.630 millones de euros en España, un 38,4 % más que en el periodo anterior comparable. Estas cifras refuerzan el interés por desarrollar acciones comerciales dirigidas a este mercado.

Más conexiones aéreas y promoción en Macao

La conectividad entre ambos países también contribuye a las perspectivas del sector. La capacidad aérea programada para el verano de 2026 aumentó un 41,7 %, hasta alcanzar las 87 frecuencias semanales directas.

La agenda internacional continuará en Macao, donde España participará como país socio invitado en el Global Tourism Economy Forum, previsto del 15 al 17 de octubre. La coordinación de los encuentros busca facilitar que las empresas y destinos españoles amplíen su red de contactos y accedan a nuevas oportunidades de negocio.

¿Qué es el Spain Travel Market China 2026?

Es un encuentro de promoción y comercialización turística que conecta empresas y entidades españolas con compradores y operadores profesionales del mercado chino.

¿Cuántas empresas y compradores participan?

La cita reúne cerca de 35 empresas y entidades turísticas españolas y 50 compradores profesionales de China continental, Hong Kong y Macao.

¿Qué tipos de turismo se promocionan?

La iniciativa presta atención al turismo cultural, urbano, de naturaleza, experiencial, prémium y de lujo, así como al turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos.

¿Cuántos turistas chinos visitaron España en 2025?

España recibió cerca de 795.500 turistas chinos en 2025, un 22,6 % más que en 2024, según los datos facilitados por Turespaña.

¿Por qué es importante el mercado chino para el turismo español?

El crecimiento de las llegadas y del gasto de los visitantes chinos ofrece oportunidades para empresas, destinos y alojamientos españoles que buscan ampliar su presencia internacional.