Marriott e Ikea impulsan la expansión de Moxy en España
ACHM Hotels by Marriott negocia la incorporación de un activo en Madrid, mientras la estrategia también contempla nuevos proyectos en Italia.
Marriott ha reactivado su alianza con Ikea para ampliar la presencia de la marca hotelera Moxy en España. La nueva etapa del acuerdo contempla el desarrollo de nuevos establecimientos en España e Italia, con Madrid como uno de los principales mercados para la expansión.
La operación se remonta a la alianza firmada entre Marriott e Ikea en 2013, que contribuyó al desarrollo de Moxy como una marca hotelera orientada especialmente a viajeros que buscan establecimientos urbanos, diseño contemporáneo y una oferta de alojamiento vinculada tanto al ocio como a los viajes de negocios.
Madrid sería el próximo destino de Moxy
La primera operación de esta nueva fase podría materializarse en Madrid. Antonio Catalán, presidente de ACHM Hotels by Marriott, ha señalado que la gestora está cerca de cerrar una operación para incorporar un activo de aproximadamente 350 habitaciones en la capital española.
Es importante señalar que esta operación todavía se encuentra en proceso de cierre. Por tanto, no se trata todavía de un hotel abierto ni de una inauguración confirmada, sino de un proyecto avanzado dentro de la estrategia de expansión de la marca.
Madrid se ha convertido en uno de los mercados prioritarios para ACHM debido al crecimiento de la demanda internacional y a la evolución de su oferta hotelera. La gestora cuenta actualmente con una presencia significativa en la capital y considera que todavía existe margen para ampliar su actividad.
Moxy nació de la alianza entre Marriott e Ikea
La relación entre Marriott e Ikea comenzó hace más de una década con el objetivo de desarrollar una nueva propuesta hotelera. Moxy fue concebida como una marca de cuatro estrellas con una identidad diferenciada dentro del mercado hotelero internacional.
La propuesta busca combinar espacios funcionales, diseño, tecnología y áreas comunes destinadas a la interacción entre los huéspedes. El concepto está especialmente relacionado con viajeros jóvenes, aunque su público también incluye personas que se desplazan por motivos profesionales.
Actualmente, Moxy cuenta con 192 establecimientos en todo el mundo, de los cuales 110 están ubicados en Europa, según los datos recogidos por Cinco Días. Alemania, Reino Unido y Francia concentran una parte importante de la presencia europea de la marca.
Una presencia todavía limitada en España
España cuenta actualmente con un único establecimiento Moxy, situado en Barcelona, cerca de la estación de Sants. El hotel dispone de 414 habitaciones y comenzó su actividad bajo la marca en 2024 después de la reforma del antiguo hotel Expo Barcelona.
El establecimiento de Barcelona refleja buena parte de la identidad de Moxy: habitaciones compactas y funcionales, espacios comunes abiertos, tecnología, áreas de ocio y una oferta diseñada para combinar alojamiento y experiencias sociales. Marriott confirma además que el hotel dispone de piscina en la azotea, gimnasio y diferentes espacios para reuniones y ocio.
ACHM amplía su cartera hotelera
La expansión de Moxy se integra en una estrategia más amplia de crecimiento de ACHM Hotels by Marriott. La compañía gestiona diferentes enseñas de Marriott en España, Italia y Portugal, entre ellas Moxy Hotels, The Westin, Luxury Collection, Autograph Collection, JW Marriott, AC Hotels, Tribute Portfolio y Sheraton.
Según la información publicada por Cinco Días, ACHM cuenta actualmente con 76 hoteles en cartera, 58 de ellos en España, y plantea duplicar el tamaño de su cartera durante los próximos cuatro ejercicios. La propia compañía muestra una presencia superior a 75 hoteles en España, Italia y Portugal y más de 10.000 habitaciones en su información corporativa actual.
Esta diferencia responde a que las cifras de cartera pueden variar según se contabilicen establecimientos operativos, proyectos firmados o activos en desarrollo. Por ello, los datos deben interpretarse teniendo en cuenta el momento y el criterio utilizado.
Italia también forma parte de la estrategia
La reactivación de la alianza con Ikea no se limita a España. ACHM también trabaja en operaciones relacionadas con Moxy en Italia, donde Ikea dispone de terrenos destinados a futuros desarrollos hoteleros.
Italia se ha convertido en uno de los mercados con mayor potencial para ACHM. La gestora ya tiene establecimientos en distintas ciudades italianas y continúa incorporando nuevos proyectos a su cartera.
El crecimiento internacional de Moxy permite a Marriott ampliar una marca que ocupa un espacio diferente al de sus enseñas de lujo. La compañía dispone de marcas dirigidas a distintos segmentos del mercado, desde hoteles de gama media hasta establecimientos de alta gama.
Madrid refuerza su posición como destino hotelero
La posible llegada de un nuevo Moxy se produce en un contexto de crecimiento de la actividad hotelera en Madrid. La capital ha incrementado su atractivo para los viajeros internacionales y ha experimentado una expansión de la oferta de establecimientos de lujo y de otras categorías.
ACHM señala que dispone de 15 activos operativos en Madrid, siete de ellos de cinco estrellas, según las declaraciones de su presidente recogidas por Cinco Días. La compañía considera que la ciudad mantiene capacidad para incorporar nuevos proyectos hoteleros debido a la demanda y a la evolución de sus tarifas y niveles de ocupación.
El turismo internacional impulsa la demanda
Otro de los elementos destacados por la gestora es el peso de los visitantes internacionales en sus hoteles. Según Antonio Catalán, alrededor del 90 % de los huéspedes de sus establecimientos son internacionales y, en determinados casos, la proporción puede alcanzar el 98 %.
Dentro de ese mercado internacional, el viajero estadounidense tiene especial relevancia para la compañía. Esta demanda contribuye a explicar el interés de ACHM por mantener una estrategia de expansión en grandes destinos urbanos españoles.
La expansión hotelera también plantea nuevos retos
El crecimiento de la oferta hotelera ocurre al mismo tiempo que algunas ciudades españolas debaten sobre los límites de la actividad turística y la disponibilidad de vivienda.
En el caso de Barcelona, Antonio Catalán ha cuestionado la moratoria que limita la creación de nuevos hoteles. Sus declaraciones representan la posición del responsable de una empresa hotelera y deben entenderse dentro de ese contexto empresarial.
El directivo también ha advertido sobre la concentración de visitantes en determinados destinos turísticos, especialmente cuando coinciden grandes flujos de viajeros. El debate refleja una cuestión más amplia del turismo español: cómo combinar el crecimiento de la actividad económica con la capacidad de las ciudades para gestionar la presión turística.
¿Qué puede aportar Moxy al mercado español?
La expansión de Moxy puede ampliar la oferta hotelera dirigida a viajeros que buscan establecimientos urbanos con servicios diferentes a los modelos hoteleros tradicionales.
El establecimiento de Barcelona muestra una estrategia basada en espacios comunes, tecnología, entretenimiento y una utilización más flexible de las áreas del hotel. Este modelo busca que determinadas zonas funcionen también como espacios sociales y de trabajo.
Para Marriott, la expansión permite aumentar su presencia en ciudades donde existe una demanda turística y empresarial diversificada. Para Ikea, la colaboración representa la continuidad de una relación empresarial que comenzó con el desarrollo inicial de la marca.
Una alianza que vuelve a ganar protagonismo
La reactivación de la alianza entre Marriott e Ikea abre una nueva etapa para Moxy en España. Madrid aparece como el primer mercado donde podría concretarse un nuevo proyecto, aunque la operación de aproximadamente 350 habitaciones todavía debe cerrarse.
La estrategia también contempla Italia y se integra en los planes de crecimiento de ACHM Hotels by Marriott. Si las operaciones previstas se materializan, Moxy podría aumentar de forma significativa su presencia en el mercado español, donde actualmente cuenta únicamente con el establecimiento de Barcelona.
El desarrollo de nuevos hoteles dependerá finalmente del cierre de las operaciones, de los proyectos inmobiliarios y de las condiciones del mercado. Por ahora, Madrid constituye el principal proyecto anunciado públicamente dentro de esta nueva fase de expansión.
¿Qué es Moxy Hotels?
Moxy Hotels es una marca hotelera de Marriott orientada principalmente a viajeros que buscan hoteles urbanos con diseño contemporáneo, espacios sociales y una propuesta de alojamiento de cuatro estrellas.
¿Cuántos hoteles Moxy hay actualmente?
Según los datos publicados el 2 de octubre de 2026, Moxy cuenta con 192 establecimientos en todo el mundo, de los cuales 110 están en Europa.
¿Cuántos hoteles Moxy hay en España?
Actualmente existe un Moxy en España, situado en Barcelona, junto a la estación de Sants. El establecimiento cuenta con 414 habitaciones.
¿Dónde podría abrirse el próximo Moxy de España?
Madrid es el destino previsto para la primera operación de esta nueva etapa. ACHM está negociando un activo de aproximadamente 350 habitaciones, aunque el acuerdo todavía no estaba cerrado al publicarse la información.
¿Qué relación tienen Marriott e Ikea?
Ambas compañías establecieron una alianza en 2013 vinculada al desarrollo de Moxy. Ikea participa como propietario de determinados activos, mientras Marriott aporta la marca y el modelo hotelero. No todos los establecimientos Moxy son propiedad de Ikea.
¿ACHM también planea crecer fuera de España?
Sí. La estrategia de expansión contempla especialmente Italia, donde la gestora trabaja en diferentes proyectos y también negocia nuevas operaciones relacionadas con Moxy.