Balenciaga nombra a Martine Rose directora creativa tras contribuir a definir su moda masculina con Demna
La antigua consultora de moda masculina vuelve para dirigir toda la firma mientras Balenciaga busca crecer más allá de las prendas que cimentaron su reputación
Balenciaga ha nombrado a Martine Rose directora creativa, recuperando así a la antigua consultora de moda masculina que contribuyó a definir sus colecciones oversize bajo la dirección de Demna. Kering anunció el nombramiento el 6 de noviembre. La diseñadora británica asumirá su puesto, con sede en París, el 16 de noviembre.
Rose sucede a Pierpaolo Piccioli, cuya salida se anunció el 5 de noviembre, después de menos de 16 meses en el cargo. La diseñadora asesoró a Balenciaga en moda masculina entre 2015 y 2018 y ahora regresa con responsabilidad sobre la dirección creativa global de la casa, no solo como consultora centrada en la línea masculina.
La aportación de Rose a la moda masculina de Balenciaga
Demna recurrió a Rose cuando Balenciaga se preparaba para presentar moda masculina en la pasarela por primera vez. Su experiencia con las proporciones poco convencionales se incorporó a las colecciones. Entre los rasgos de diseño asociados a la moda masculina contemporánea de la casa estaban las cazadoras bomber cortas con hombros extragrandes, los chándales deliberadamente discretos y las chaquetas de traje de formas inusuales.
Su enfoque combinaba prendas cotidianas reconocibles con proporciones exageradas y siluetas poco convencionales, a partir de ideas desarrolladas en su propia marca. Rose contribuyó a la moda masculina mientras Demna mantenía la dirección creativa general, por lo que su nuevo nombramiento supone un cambio sustancial de responsabilidades y no la mera recuperación de su antiguo puesto.
"Es un verdadero privilegio ser nombrada directora creativa de Balenciaga, una casa con un legado extraordinario y un espíritu creativo valiente", declaró Rose sobre su nombramiento. "Balenciaga ha sido moldeada antes que yo por talentos creativos extraordinarios. Estoy decidida a honrar este legado y espero crear el próximo capítulo de esta historia rica y hermosa".
La invitación de Demna ayudó a impulsar la trayectoria de Rose
Rose lanzó su marca en 2007 con la ayuda de un préstamo de 2.000 dólares —aproximadamente 1.488 libras— de Prince's Trust y más tarde recordó que trabajaba en bares mientras diseñaba en su tiempo libre. Al principio, el negocio no le permitía siquiera pagar el alquiler, hasta que la consultoría para Balenciaga le proporcionó mayor reconocimiento e ingresos.
En una entrevista concedida a British Vogue en 2021, recordó aquella oportunidad con Demna: "Eso cambió realmente mi vida", dijo. "Demna fue muy valiente al darme una oportunidad de verdad". Al describirla, añadió: "Hasta entonces, básicamente ocupaba una vivienda sin permiso. Me dio la posibilidad de hacer algo de verdad, de reinvertirlo todo en mi propia marca y dar un salto adelante de verdad. También me dio confianza".
Los resultados de Balenciaga reflejan una demanda desigual
El nombramiento llega mientras Kering trata de reactivar el crecimiento. Los resultados del tercer trimestre mostraron que los ingresos del grupo se mantuvieron estables a tipos de cambio declarados y cayeron un 1% en términos comparables. La división de Moda y Marroquinería registró un descenso comparable del 3%, una cifra que engloba varias casas y no solo Balenciaga.
Kering señaló que la marroquinería de Balenciaga se mantuvo resistente, mientras que el prêt-à-porter y el calzado siguieron afrontando dificultades. Ese es el entorno comercial que hereda Rose.
Kering acomete otro cambio en su dirección creativa
El nombramiento de Rose se produce tras las salidas de Anthony Vaccarello de Saint Laurent y Seán McGirr de Alexander McQueen, y amplía la serie de cambios en las casas de moda de Kering. Desde que asumió el cargo en julio de 2025, Piccioli había presentado tres colecciones de prêt-à-porter y una de alta costura.
Kering no detalló las razones de su salida y le agradeció haber reafirmado los orígenes de alta costura de Balenciaga mediante la artesanía, la construcción y la creatividad. En el comunicado sobre el nombramiento de Rose, el consejero delegado, Luca de Meo, afirmó: "Su conexión con la nueva generación y su comprensión instintiva de la cultura aportan una nueva dimensión a la casa".
Los planes de crecimiento de Balenciaga
Rose se convierte en la primera mujer al frente de la dirección creativa de Balenciaga en sus 109 años de historia, con una reputación construida principalmente en la moda masculina. La información de Vogue Business sobre el nombramiento señala que la firma planea duplicar su prêt-à-porter femenino para 2030 y acelerar el crecimiento de la marroquinería durante el mismo periodo.
Rose produce colecciones mixtas desde 2023, una experiencia que va más allá de la moda masculina mientras asume la responsabilidad sobre un abanico más amplio de colecciones y productos. El anuncio de Kering no precisó cuándo presentará su primera colección ni detalló sus planes para cada categoría de producto.