Bruselas impulsa un turismo europeo más competitivo y sostenible

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) ha expresado su respaldo a la primera Estrategia de Turismo Sostenible presentada por la Comisión Europea, una iniciativa que busca reforzar la posición de Europa como destino turístico internacional y mejorar el desarrollo económico de esta actividad.

El organismo considera que el plan representa un avance en el reconocimiento del turismo como un sector estratégico para la economía europea, debido a su capacidad para generar empleo, atraer inversiones y favorecer el crecimiento de las regiones.

La estrategia fue presentada por la Comisión Europea el 4 de noviembre de 2026. Entre sus objetivos figuran impulsar la sostenibilidad, facilitar la transformación digital de las empresas, mejorar la gestión de los destinos y fortalecer la capacidad del sector para responder ante situaciones de crisis.

El turismo como motor de la economía europea

La Comisión Europea destaca el peso económico y social de esta actividad. Según sus datos, el turismo representa aproximadamente el 10 % del valor añadido bruto de la Unión Europea y sostiene más de 20 millones de puestos de trabajo.

Además, el sector está integrado por alrededor de cinco millones de empresas, de las cuales el 99 % son pequeñas y medianas compañías.

Estas cifras explican la importancia de establecer políticas que permitan mantener la competitividad de los destinos europeos y facilitar el crecimiento de los negocios turísticos.

El WTTC también ha señalado las perspectivas de crecimiento del sector. De acuerdo con sus estimaciones, la actividad turística europea crecerá un 3,1 % durante 2026, frente al 1,1 % previsto para la economía europea en su conjunto.

La diferencia refleja el potencial que mantiene el turismo como actividad económica, aunque también plantea la necesidad de preparar a las empresas y destinos para responder a una demanda cambiante.

Sostenibilidad y digitalización entre las prioridades

Uno de los aspectos que el WTTC ha valorado es la incorporación de medidas relacionadas con la sostenibilidad ambiental y la transformación tecnológica.

La estrategia europea contempla herramientas para mejorar la gestión de los destinos, proteger los recursos naturales y promover una actividad turística más equilibrada durante todo el año.

También pretende facilitar que las pequeñas y medianas empresas incorporen soluciones digitales y prácticas sostenibles. Esto incluye mejorar el acceso a herramientas tecnológicas, información y recursos que permitan modernizar sus operaciones.

La economía circular ocupa otro lugar importante dentro de la iniciativa. Su aplicación busca aprovechar mejor los recursos, reducir los residuos y fomentar modelos empresariales que tengan en cuenta el impacto ambiental.

Para el WTTC, estas medidas pueden contribuir a que el crecimiento turístico sea compatible con las necesidades de las comunidades locales y la conservación de los destinos.

Nuevas herramientas para gestionar los destinos turísticos

La Comisión Europea plantea desarrollar instrumentos que permitan mejorar la planificación y administración de las zonas con actividad turística.

Entre las iniciativas destacadas se encuentran el Observatorio Europeo de Turismo y el Espacio Común Europeo de Datos Turísticos. Estas herramientas buscan facilitar el acceso a información que ayude a comprender los movimientos de visitantes, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos.

La estrategia también incluye un modelo europeo de gestión turística y herramientas para promover un equilibrio entre la actividad de los visitantes, las necesidades de los residentes y la capacidad de los destinos.

Otro de los proyectos respaldados por el WTTC es la creación de una red europea de coordinación ante crisis turísticas. Su finalidad será mejorar la cooperación entre instituciones y empresas cuando se produzcan situaciones que afecten a los desplazamientos o a la actividad económica.

El WTTC pide facilitar los viajes y agilizar los visados

Aunque ha valorado positivamente la estrategia, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo considera que todavía es necesario avanzar en determinados aspectos relacionados con la movilidad internacional.

La organización ha solicitado mejorar los procedimientos de entrada a Europa y facilitar los desplazamientos de los visitantes frecuentes.

Entre sus propuestas se encuentran ampliar el uso de visados de entrada múltiple, impulsar las credenciales digitales de viaje y aprovechar las tecnologías biométricas para agilizar los controles fronterizos.

También considera importante que los sistemas digitales de entrada y autorización de viajes funcionen de manera coordinada, especialmente durante las temporadas de mayor movimiento turístico.

Estas medidas, según el organismo, podrían contribuir a reducir las dificultades administrativas y ofrecer una experiencia de viaje más sencilla y eficiente.

Inversión privada y formación para afrontar la falta de trabajadores

Otro de los desafíos identificados por el WTTC es la necesidad de atraer inversiones y fortalecer la preparación de los profesionales del sector.

La organización ha defendido que Europa debe mantener condiciones favorables para la inversión turística, simplificar los procedimientos administrativos y promover una mayor colaboración entre empresas e instituciones públicas.

La falta de trabajadores cualificados también representa un reto para hoteles, agencias de viajes, operadores turísticos y otras actividades relacionadas.

En este contexto, el WTTC ha valorado la futura Academia de Turismo de la Unión Europea, cuya puesta en marcha está prevista para 2027. Esta iniciativa busca contribuir a la formación profesional y mejorar las competencias necesarias para responder a las nuevas demandas del mercado.

La capacitación en tecnología, sostenibilidad, atención al visitante y gestión empresarial será relevante para preparar a los trabajadores ante los cambios que experimenta la industria.

Una alianza europea para fortalecer la cooperación turística

La estrategia contempla la creación de una Alianza Europea de Turismo de alto nivel, destinada a reunir a representantes de instituciones, autoridades nacionales y regionales, destinos y empresas.

El WTTC ha respaldado esta propuesta, aunque ha pedido que se definan claramente sus funciones y mecanismos de funcionamiento.

La organización considera importante que la nueva estructura complemente el trabajo de las entidades existentes y evite duplicar responsabilidades.

Gloria Guevara, presidenta y consejera delegada del WTTC, ha señalado que el reconocimiento del turismo como sector estratégico constituye un avance para la competitividad, la prosperidad económica y el empleo en Europa.

Asimismo, ha manifestado la disposición del organismo y de sus miembros para aportar investigaciones, datos y experiencia empresarial durante la aplicación de la estrategia.

El futuro del turismo europeo dependerá de su aplicación

La nueva estrategia establece una hoja de ruta para afrontar desafíos relacionados con la sostenibilidad, la digitalización, la inversión, la formación y la movilidad internacional.

Sin embargo, el respaldo del sector privado también pone de manifiesto que los objetivos deberán convertirse en medidas concretas para producir resultados.

La cooperación entre gobiernos, instituciones europeas, empresas y destinos será fundamental para mejorar la competitividad turística y responder a las necesidades de los visitantes y las comunidades locales.

Con esta iniciativa, la Unión Europea busca consolidar su posición como uno de los principales destinos internacionales y desarrollar un modelo turístico que combine crecimiento económico, innovación y protección ambiental.

¿Qué es la nueva Estrategia de Turismo Sostenible de la Unión Europea?

Es una iniciativa presentada por la Comisión Europea el 4 de noviembre de 2026 para fortalecer la competitividad, sostenibilidad y resiliencia del sector turístico europeo.

¿Qué es el WTTC?

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo es una organización internacional que representa al sector privado de los viajes y el turismo y analiza su contribución económica y social.

¿Cuánto representa el turismo en la economía de la Unión Europea?

Según la Comisión Europea, el turismo aporta aproximadamente el 10 % del valor añadido bruto de la UE y sostiene más de 20 millones de empleos.

¿Qué medidas propone el WTTC para facilitar los viajes?

Entre sus propuestas figuran ampliar los visados de entrada múltiple, impulsar las credenciales digitales de viaje y utilizar tecnologías biométricas para agilizar los controles fronterizos.

¿Cuándo está prevista la Academia de Turismo de la UE?

La Academia de Turismo de la Unión Europea está prevista para 2027 y busca contribuir a la formación de profesionales del sector.

¿Por qué es importante la colaboración público-privada?

Permite coordinar las políticas institucionales con las necesidades de las empresas y los destinos, facilitando la inversión, la innovación y la aplicación de medidas de sostenibilidad.