Turespaña impulsa el turismo premium español en Argentina y Perú

Turespaña ha reforzado la promoción de España como destino turístico para viajeros de alto poder adquisitivo en América del Sur. A través de la iniciativa España Única 2026, el organismo reunió a más de 200 profesionales del sector turístico de Argentina y Perú entre el 14 y el 18 de septiembre.

El programa recorrió tres ciudades: Rosario y Buenos Aires, en Argentina, y Lima, en Perú. Durante las jornadas se organizaron encuentros profesionales con agentes de viajes y especialistas en comercialización turística, con el objetivo de presentar nuevas propuestas de destinos y experiencias españolas.

España Única apuesta por el turismo de mayor valor

La iniciativa está especialmente orientada al segmento premium, con propuestas dirigidas a viajeros que buscan experiencias diferenciadas y productos turísticos de mayor valor añadido.

Los representantes de los destinos españoles participantes presentaron alternativas relacionadas con la cultura, el patrimonio, la gastronomía, los alojamientos y el turismo experiencial.

El planteamiento pretende ampliar la imagen turística de España más allá de los circuitos tradicionales y mostrar destinos y experiencias que permitan conocer otras zonas del país.

Siete destinos españoles participaron en el programa

En la edición de 2026 participaron representantes de Aragón, Castilla-La Mancha, Cataluña, Extremadura y País Vasco, además de las ciudades de Madrid y Valencia.

Los destinos tuvieron la oportunidad de mantener reuniones de negocio con profesionales especializados de los mercados argentino y peruano. El formato permitió presentar directamente novedades de producto y establecer contactos comerciales.

Según Turespaña, estas actividades combinan presentaciones de destinos con espacios de networking, facilitando la conexión entre la oferta turística española y los profesionales que posteriormente comercializan esos productos en América del Sur.

Argentina se mantiene como mercado estratégico

Argentina ocupa una posición destacada dentro de los mercados emisores sudamericanos hacia España. Durante 2025, cerca de 820.000 turistas argentinos viajaron al país, un 22,9 % más que en 2024 y una cifra récord para la serie histórica.

La tendencia positiva continuó durante 2026. Entre enero y julio se registraron 481.247 turistas argentinos en España, un 1,3 % más que durante el mismo periodo del año anterior.

Estos datos explican la importancia que Turespaña concede al mercado argentino dentro de sus acciones de promoción internacional.

Rosario y Buenos Aires acogieron las actividades

La edición de España Única permitió establecer contactos con profesionales turísticos de dos importantes ciudades argentinas. Rosario formó parte del recorrido inicial, mientras que Buenos Aires acogió también encuentros entre los destinos españoles y agentes especializados.

La elección de estas ciudades permitió acercar la oferta turística española a profesionales que trabajan directamente con viajeros interesados en organizar viajes internacionales y experiencias de mayor especialización.

Perú registra un crecimiento destacado

Perú representa otro mercado relevante dentro de la estrategia de Turespaña. Según los datos difundidos por el organismo, durante los primeros siete meses de 2026 viajaron a España 180.715 turistas peruanos.

Esta cifra supone un crecimiento del 29,3 % respecto al mismo periodo de 2025, situando a Perú como el mercado que más crece actualmente en la región sudamericana.

Por este motivo, Lima fue incluida en el recorrido de España Única. La capital peruana acogió reuniones destinadas a acercar a los profesionales locales las novedades de la oferta turística española.

Cultura, gastronomía y patrimonio como reclamos

Uno de los objetivos del programa es presentar una visión amplia de España. La estrategia no se limita a los destinos urbanos más conocidos, sino que incorpora experiencias vinculadas al territorio.

La cultura y el patrimonio forman parte de las propuestas presentadas, junto con la gastronomía, los alojamientos y diferentes actividades de turismo experiencial.

Este enfoque busca que los profesionales sudamericanos dispongan de un catálogo más amplio de opciones a la hora de diseñar viajes para sus clientes.

Una oferta más allá de los circuitos tradicionales

El programa pretende favorecer la comercialización de itinerarios alternativos a los recorridos turísticos más habituales. Para ello, los destinos participantes muestran productos capaces de combinar patrimonio, gastronomía, naturaleza, cultura y experiencias vinculadas con cada territorio.

La estrategia permite diversificar la oferta y, al mismo tiempo, distribuir el interés turístico hacia diferentes regiones y ciudades españolas.

La iniciativa forma parte del Plan Marco Turismo 2026-2028

España Única está integrada en el Plan Marco Turismo 2026-2028 de Turespaña. Este marco establece entre sus objetivos reforzar el posicionamiento internacional de España en el segmento premium.

La estrategia contempla conceptos como autenticidad, sostenibilidad, calidad y experiencias vinculadas al territorio como elementos de la promoción turística.

El objetivo es proyectar una imagen de España asociada no solamente a sus principales atractivos turísticos, sino también a la diversidad de paisajes, patrimonio, cultura y gastronomía que ofrece el país.

Un programa que comenzó en 2023

España Única no es una iniciativa nueva. El programa comenzó en 2023 y, desde entonces, ha recorrido ocho ciudades de cuatro países de América del Sur.

Con el paso de las ediciones, el roadshow se ha consolidado como una herramienta para conectar directamente a destinos españoles con los profesionales encargados de comercializar viajes en los mercados sudamericanos.

La edición de 2026 mantiene ese modelo, pero con especial atención al segmento premium y a la presentación de experiencias diferentes a los circuitos turísticos convencionales.

La conectividad aérea favorece los intercambios turísticos

El crecimiento de los mercados argentino y peruano también está relacionado con una mayor conectividad aérea con España. La existencia de conexiones facilita los desplazamientos y favorece el desarrollo de los flujos turísticos entre América del Sur y España.

Para Turespaña, esta evolución refuerza el potencial de la región como mercado estratégico para la promoción internacional de los destinos españoles.

La combinación de crecimiento de visitantes, conectividad y actividad comercial ofrece un contexto favorable para que los destinos españoles presenten nuevos productos a los profesionales sudamericanos.

El turismo premium gana protagonismo

La apuesta por el segmento premium forma parte de una tendencia hacia una mayor diversificación de la oferta turística. En lugar de centrar la promoción únicamente en aumentar el número de visitantes, las estrategias de este tipo buscan atraer perfiles interesados en experiencias especializadas y productos diferenciados.

En este contexto, la gastronomía, el patrimonio, la cultura, los alojamientos y las experiencias vinculadas con el territorio adquieren especial relevancia.

España Única busca precisamente facilitar que estos productos lleguen a los profesionales que trabajan en los mercados emisores y puedan incorporarse a sus propuestas comerciales.

¿Qué es España Única?

España Única es un programa de promoción turística de Turespaña orientado a presentar la diversidad de la oferta española a profesionales turísticos de mercados internacionales, con especial atención al segmento premium.

¿Cuántos profesionales participaron en la edición de 2026?

Más de 200 profesionales turísticos de América del Sur participaron en las actividades realizadas entre el 14 y el 18 de septiembre.

¿En qué ciudades se realizó el roadshow?

La edición de 2026 pasó por Rosario y Buenos Aires, en Argentina, y Lima, en Perú.

¿Qué destinos españoles participaron?

Participaron Aragón, Castilla-La Mancha, Cataluña, Extremadura, País Vasco, Madrid y Valencia.

¿Por qué son importantes Argentina y Perú para España?

Argentina es el principal mercado emisor de turistas hacia España desde América del Sur, mientras que Perú registró un crecimiento del 29,3 % en el número de turistas hacia España durante los primeros siete meses de 2026.

¿Qué tipo de turismo promociona España Única?

El programa pone el foco en experiencias premium relacionadas con cultura, patrimonio, gastronomía, alojamientos y turismo experiencial, además de promover destinos que van más allá de los circuitos tradicionales.