WTM Londres: España refuerza su turismo para atraer viajeros británicos
Los destinos españoles buscan atraer al viajero británico, mejorar la conectividad aérea y captar visitantes de mayor valor en un contexto de demanda más moderada.
España refuerza su estrategia de promoción turística internacional con una destacada participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las ferias más importantes de la industria mundial de los viajes. Canarias, Baleares y Andalucía encabezan la representación española con iniciativas destinadas a fortalecer su presencia en el mercado británico y generar nuevas oportunidades comerciales.
El encuentro, celebrado del 3 al 5 de noviembre de 2026 en el recinto ExCeL London, reúne a más de 46.000 profesionales y alrededor de 4.000 expositores. La participación española busca consolidar las relaciones con aerolíneas, operadores turísticos, agencias de viajes y empresas internacionales.
En un contexto de moderación de la demanda británica hacia algunos destinos, las comunidades autónomas están apostando por mejorar su competitividad, diversificar sus productos turísticos y atraer visitantes con mayor capacidad de gasto.
Canarias busca proteger su liderazgo en el mercado británico
Canarias llega a la World Travel Market con especial atención a la evolución de las reservas y la conectividad aérea. El mercado británico representa más del 30 % de los visitantes que recibe el archipiélago, por lo que mantener su competitividad constituye una prioridad para el sector.
La delegación canaria reúne a más de 350 profesionales procedentes de aproximadamente 200 empresas e instituciones. Su presencia busca fortalecer las relaciones comerciales y mantener el posicionamiento de las islas como uno de los principales destinos vacacionales para los turistas del Reino Unido.
Sin embargo, las previsiones muestran una evolución más moderada. Después de registrar incrementos importantes en la llegada de visitantes británicos durante 2023 y 2024, el crecimiento se ha reducido en los últimos ejercicios.
La capacidad aérea programada también genera preocupación. Las plazas previstas para la temporada de invierno presentan un descenso del 3 %, mientras que las estimaciones provisionales para el verano de 2027 apuntan a una reducción del 4 %.
Ante este escenario, Canarias busca reforzar su promoción y atraer segmentos turísticos relacionados con el bienestar, la gastronomía, el turismo activo, las experiencias naturales y los servicios prémium.
Baleares apuesta por la cultura y un turismo de mayor valor
Baleares también mantiene una presencia destacada en Londres mediante una estrategia conjunta de promoción de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera.
El archipiélago cuenta con un espacio expositivo de 550 metros cuadrados, donde participan los cuatro consejos insulares, nueve ayuntamientos y once empresas privadas.
La propuesta turística sitúa la cultura y la identidad de cada isla en el centro de su promoción. Además, busca atraer visitantes interesados en experiencias diferenciadas y reducir la dependencia de los meses de mayor actividad turística.
Durante la feria están previstas reuniones con organizaciones y operadores internacionales, entre ellos la asociación británica Abta y empresas como TUI y Jet2.
La estrategia responde a la necesidad de fortalecer la rentabilidad del sector y distribuir mejor los beneficios económicos del turismo durante el año.
Andalucía refuerza su promoción internacional
Andalucía participa en la WTM con un espacio de 575 metros cuadrados y 69 empresas y entidades inscritas en su zona de trabajo. La instalación dispone de 40 mesas destinadas a reuniones comerciales y encuentros profesionales.
La comunidad autónoma busca ampliar su presencia en el mercado británico y mejorar las conexiones aéreas con sus principales destinos. Para ello, su agenda contempla reuniones con compañías como Jet2, Iberia, EasyJet, TUI y eDreams.
La promoción no se limita al turismo de sol y playa. Andalucía también quiere impulsar productos relacionados con la cultura, el golf, la gastronomía, el turismo familiar y las experiencias prémium.
Otro de los objetivos consiste en distribuir la actividad turística hacia los municipios del interior y favorecer las visitas durante diferentes épocas del año.
Con esta estrategia, la comunidad busca aumentar el valor económico generado por los visitantes y fortalecer la participación de las empresas locales en el mercado internacional.
La Comunidad Valenciana también busca nuevas oportunidades comerciales
La Comunidad Valenciana completa una parte importante de la representación territorial española en la feria londinense. Su espacio alcanza casi los 400 metros cuadrados y cuenta con 29 coexpositores.
La promoción reúne diferentes marcas turísticas, entre ellas Costa Blanca, Alicante, Elche, Benidorm, Valencia, València Turisme y Castellón.
Uno de los acontecimientos previstos es la presentación de la convención europea de la Asociación Internacional de Turoperadores de Golf (IAGTO), programada para mayo de 2027 en Alicante.
La iniciativa busca reforzar la proyección internacional de la región y ampliar las oportunidades relacionadas con el turismo deportivo y las actividades especializadas.
Las grandes empresas turísticas españolas participan en la WTM
La presencia española en Londres también cuenta con una amplia representación empresarial. Entre las compañías participantes figuran Meliá Hotels International, Riu Hotels & Resorts, Barceló Hotel Group, Bahía Príncipe y World2Meet.
También participan grupos y empresas como Ávoris, Sercotel, Grupo Hotusa, Catalonia, Paradores, Evenia Hotels y Ona Hotels, entre otros operadores del sector.
Estas compañías aprovechan la feria para mantener reuniones con socios internacionales, explorar acuerdos comerciales y fortalecer sus redes de distribución.
La participación empresarial demuestra la importancia del mercado británico para los hoteles, agencias y proveedores de servicios turísticos españoles. Además, permite identificar nuevas oportunidades de negocio y analizar las tendencias de consumo que pueden influir en las próximas temporadas.
El mercado británico, estratégico para el turismo español
Reino Unido continúa siendo uno de los mercados emisores más importantes para España. Sus visitantes representan una parte significativa de la demanda turística internacional, especialmente en destinos como Canarias, Baleares y Andalucía.
Sin embargo, los cambios en el comportamiento de los consumidores, la presión sobre el presupuesto familiar y la evolución de las conexiones aéreas están obligando a los destinos a adaptar sus estrategias comerciales.
La World Travel Market ofrece un espacio para negociar acuerdos, presentar nuevos productos y establecer relaciones con operadores que pueden influir en la distribución de los viajes durante 2027.
El desafío para España consiste en mantener su atractivo internacional, mejorar la rentabilidad de la actividad turística y conseguir que los beneficios económicos se distribuyan de manera más equilibrada entre empresas y territorios.
La participación de las comunidades autónomas y de las principales compañías españolas en la WTM refleja la importancia de la cooperación público-privada para fortalecer la competitividad del turismo nacional.
¿Qué es la World Travel Market de Londres?
Es una de las principales ferias internacionales de turismo, donde destinos, hoteles, aerolíneas, agencias y operadores se reúnen para establecer acuerdos comerciales y presentar sus propuestas turísticas.
¿Cuándo se celebra la WTM de Londres en 2026?
La edición de 2026 se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL London.
¿Qué comunidades españolas destacan en la feria?
Canarias, Baleares y Andalucía encabezan la representación española, junto con la Comunidad Valenciana y otros territorios.
¿Por qué es importante el mercado británico para España?
Reino Unido es uno de los principales mercados emisores de turistas internacionales hacia España y representa una fuente importante de ingresos para hoteles, aerolíneas y empresas turísticas.
¿Qué busca España con su participación en la WTM?
El objetivo es atraer visitantes, reforzar la conectividad aérea, establecer acuerdos comerciales y promover una oferta turística más diversificada y competitiva.
¿Qué empresas españolas participan en la WTM 2026?
Entre las compañías participantes se encuentran Meliá, Riu, Barceló, World2Meet, Ávoris, Bahía Príncipe, Sercotel y Paradores, entre otras.