Los grandes eventos deportivos y musicales generan 3.000 millones de euros en Madrid
La región combina competiciones internacionales y conciertos multitudinarios para impulsar el turismo, el consumo y su proyección exterior.
La NFL, el regreso de la Fórmula 1 y las grandes giras musicales refuerzan la apuesta de la región por atraer turismo internacional. Los conciertos de Bad Bunny y Shakira dejaron un impacto económico estimado de hasta 620 millones de euros.
Madrid consolida su estrategia para atraer grandes acontecimientos deportivos y culturales como motor de actividad económica y proyección internacional. La región prevé que este tipo de eventos genere un impacto de 3.000 millones de euros durante este año, según las estimaciones del Gobierno autonómico. A la celebración de más de 400 citas deportivas anuales se suman competiciones internacionales como la NFL y el regreso de la Fórmula 1, además de conciertos multitudinarios de artistas como Bad Bunny y Shakira.
La capital recibió por segunda vez a la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), en el marco de un acuerdo que establece a Madrid como sede estable y exclusiva de la competición en España durante tres temporadas: 2026, 2027 y 2028-2029. El partido entre los Atlanta Falcons y los Cincinnati Bengals, disputado en el estadio Santiago Bernabéu, forma parte de una apuesta por el denominado turismo de directos, que engloba los desplazamientos motivados por eventos deportivos, conciertos y festivales.
Este tipo de viajes genera actividad en sectores como la hostelería, el transporte, el alojamiento y el ocio. Cada uno de los dos encuentros celebrados hasta ahora ha congregado a cerca de 80.000 espectadores, aproximadamente la mitad procedentes del extranjero.
La NFL impulsa la proyección internacional de Madrid
El primer partido, celebrado en 2025, tuvo un impacto económico estimado de unos 170 millones de euros. Más allá del gasto directo de los asistentes, el evento contribuyó a proyectar la imagen de Madrid en el exterior: la retransmisión llegó a más de 150 países y alcanzó una audiencia media aproximada de 6,5 millones de espectadores.
La apuesta por el mercado estadounidense también responde a su relevancia para el turismo regional. Estados Unidos fue el principal mercado emisor internacional de Madrid en 2025, con más de 1,1 millones de visitantes y un gasto superior a los 3.300 millones de euros. El desembolso medio por turista estadounidense se situó en 2.810 euros, frente a los 1.964 euros de media regional.
Durante la recepción de bienvenida celebrada el viernes, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, expresó su deseo de que la competición continúe celebrándose en la región durante muchos años. En el encuentro también participó Peter O'Reilly, vicepresidente ejecutivo de la NFL.
Fórmula 1 y grandes competiciones en el calendario
La NFL no es la única competición internacional que forma parte de la estrategia madrileña. El regreso de la Fórmula 1 a la capital cuenta con un impacto económico estimado de 545 millones de euros.
A estas citas se incorporarán otros acontecimientos previstos para los próximos años, como la final de la Liga de Campeones de 2027, el EuroBasket de 2029 y el Mundial de Fútbol de 2030. Estos eventos ampliarán un calendario que ya reúne alrededor de 400 competiciones deportivas cada año.
La estrategia busca aprovechar la capacidad de convocatoria de las grandes citas para atraer visitantes, incrementar el consumo y reforzar la presencia de Madrid como destino internacional.
Bad Bunny y Shakira amplían el impacto de la música en directo
El negocio de los grandes eventos también se extiende a la música. Los conciertos multitudinarios han demostrado su capacidad para movilizar a miles de asistentes y generar actividad económica más allá de los recintos donde se celebran.
Las diez actuaciones de Bad Bunny en Madrid reunieron a unas 55.000 personas por noche. El impacto económico estimado de la serie de conciertos se situó entre 180 y 220 millones de euros.
Por su parte, los trece conciertos de Shakira congregaron a alrededor de 700.000 espectadores y dejaron un impacto calculado en unos 400 millones de euros.
Estas cifras refuerzan el papel de los espectáculos musicales dentro de la estrategia turística de la región, que busca convertir la celebración de grandes eventos en una fuente de ingresos, actividad empresarial y reconocimiento internacional.